Burton

Vous aimez Burton ? Ça tombe bien Glisshop aussi… Voilà pourquoi nous avons décidé de consacrer cette page à l'une des marques, pour ne pas dire LA marque la plus connue et respectée du milieu du snowboard.
Burton c'est une histoire et un savoir-faire. Lorsqu'en 1977 le Canadien Jake Burton Carpenter alors barman, décide de lancer sa boîte et de faire du snowboard la spécialité de sa production, la discipline n'en est alors qu'à ses balbutiements… Une prise de risque certes, mais payante, puisque aujourd'hui la marque Burton est le leader mondial en terme de vente du snowboard avec 30 voir 35% de part de marché. Non satisfait de dominer le marché avec hégémonie, Burton a créé des sous marques dédiées à d’autres domaines : Anon Optics (masques snowboard et ski), R.E.D. Protection (casques et protection), Analog Outerwear et Gravis Footwear. En 2005, la marque rachète Forum Snowboarding, Jeenyus Snowboards, Foursquare Outerwear et Special Blend Outerwear.
Aujourd’hui, Burton fait parler son savoir-faire non seulement sur ses planches qui restent des références en terme de snowboard, et qui sont enviées de tous ses concurrents, mais aussi sur sa gamme de wear et d'accessoires. La marque américaine a su séduire les plus grands riders du circuit à l'image de Shaun White, nul doute qu'elle saura vous charmer !

L'histoire de Burton snowboards

4 à 5 personnes travaillent alors pour lui, entre la grange, le salon et la chambre de la maison pour préparer les boards selon les commandes faites par des snowboarders des quatres coins du pays et ayant entendu parler de son entreprise. Et quand les commandes se font rares, Jake parcourt les magasins environnants pour leur présenter ses modèles.

Mais le snowboard est encore un sport extrêmement peu développé et interdit dans les stations de ski américaines. Jake Burton, pour essayer de faire bouger les choses, rencontre les stations et les pousse à ouvrir leurs remontées aux snowboarders. Il réussit pour la première fois en 1982, à Suicide Six, dans le Vermont. Quelques unes suivent ensuite, doucement, comme Breckenridge et Stratton, en 1983.

Et c’est en ridant sur les pistes que Burton se rend compte que ses boards en bois, sans carres, sont parfaites en poudreuse mais ne tiennent pas sur les pistes verglacées du Vermont. C’est ainsi qu’il développe en 1983 la Performer, une board avec des carres métal et une base en P Tex.
En Europe aussi, le snowboard commence à intéresser quelques jeunes. Jake Burton décide alors d’ouvrir des bureaux à Innsbruck, en Autriche, en 1985 pour commencer à conquérir le marché européen. L’année suivante, des boards Burton sont aussi distribuées en Australie et en Nouvelle Zélande. En parallèle, Jake Burton s’investit dans l’évènementiel. Il transforme le « National Snowboarding Championship » en U.S. Open Snowboarding Championship, et décide de transférer l’évènement de Suicide Six à Stratton, où il se déroule encore aujourd’hui. L’U.S. Open devient alors la propriété de Burton.

Jake Burton est aussi persuadé que la notoriété de sa marque passera par un team de riders pro choisis parmi les meilleurs mondiaux. Il sponsorise donc Peter Bauer, Jean Nerva et Craig Kelly. Avec eux, il développe les premiers « pro models » : la P.J. et la Craig Kelly’s Mystery Air.

La « machine » Burton est lancée. Depuis, Jake Burton et sa compagnie n’ont eu de cesse d’accompagner les transformations du snowboard, de repousser ses limites, d’innover et d’aider les riders à profiter au maximum de leur passion. Ils ont ouvert des bureaux un peu partout dans le monde (ex. : 1994 au Japon), sponsorisé les plus grands riders (Terje Haakonsen, Ross Powers, Shaun White, Nicola Thost, Kelly Clark etc) et lancé le programme « Burton Learn To Ride » permettant à tous de découvrir le snowboard avec un équipement adapté et des « Learn to ride Center » dispensant des cours spécifiques.

Jake Burton : portrait et histoire

Jake Burton n’avait jamais prévu de devenir un homme d’affaires. A la base, Jake Burton est un jeune garçon qui reçoit un snurf (ndlr : l’invention d’un autre américain, Sherman Poppen : deux skis d’enfants vissés l’un à l’autre et sur lesquels il s’agissait de glisser en travers de la pente) pour Noël.
Il accroche tout de suite avec ce drôle d’engin, mais pense qu’il est possible de l’améliorer. Burton passe donc pas mal de son temps à modifier ses snurfs jusqu’à ce qu’il crée réellement un prototype de boards en 1977, mixant des « influences skate et surf, le tout avec un peu de bon sens ».

Créer ainsi une entreprise, dans un marché aussi incertain que celui du snow, était un vrai risque, un vrai pari. Jake a pris cette décision au feeling, sans trop avoir d’idées de ce qu’allait être la suite, quittant son travail sur un coup de tête…

Depuis ce jour là, Jake Burton passe son temps à travailler, passionné par son entreprise, mais surtout par le snowboard. Et s’il bosse comme un forcené, Burton garde quand même du temps pour aller rider, et passe ainsi plus de 100 jours par an sur la neige, chose indispensable selon lui pour tester ses boards et garder intact son plaisir du snow. Principe qu’il applique à toute son entreprise : chez Burton, quand il a beaucoup neigé, les employés sont libérés pour aller rider ! D’autant que l’entreprise leur donne à tous un forfait saison dans les stations du Vermont…

Jake Burton organise aussi tous les ans des trips avec les riders de son team, histoire de partager des moments avec les principaux représentants de la marque : Terje, Shaun, etc…

Le Team Burton

Depuis le début, Burton a toujours eu un team international composé des meilleurs riders au monde. De Terje Haakonsen à Shaun White, le « Global team » de Burton rassemble les plus grands talents du snowboard international. Voici les portraits des riders les plus mythiques de Burton !

Shaun White

Né le : 3/09/1986
Habite à : Carlsbad, en Californie (USA)
Meilleurs résultats : 13 fois vainqueur des Winter X Games, 2 fois vainqueur des X Games (skate-vert), Vainqueur du TTR en 2006/2007, Double Champion Olympique en Titre, plusieurs fois vainqueur des principaux grands contests (Burton US Open, Burton European Open, Coupe du Monde etc…).

Shaun White est certainement le rider le plus connu à travers le monde et celui sur lequel Burton mise le plus. En contrat depuis plus de 10 ans avec Burton, Shaun en est la mascotte rêvée. Originaire de Carlsbad, en Californie, Shaun White a commencé le snow pour suivre Jesse, son frère. A 4 ans tout juste, Shaun dévalait les pentes de June Mountain avec toute sa famille. Jesse et Shaun étaient inséparables, si Jesse allait skater, Shaun suivait, si Jesse partait rider, Shaun se trouvait à coup sûr à ses côtés ! Le plus jeune de la famille White progressa à une vitesse folle, comme si le snow (comme le skate d’ailleurs) était quelque chose de naturel, d’inné pour lui. A à peine 10 ans, il avait déjà un niveau hallucinant.

Rapidement, il devint le kid le plus en vogue du monde du snowboard. Il parcouru alors le monde entier avec sa famille, et plus particulièrement sa maman. Un gosse, mais déjà un vrai pro-rider. Il eu des parts dans les prods Standard puis Mac Dawg à un âge indécent, commença à gagner toutes les compets où il se rendait, gagna l’Arctic Challenge à seulement 15 ans, les X Games à 17. Depuis, il a engrangé un nombre hallucinant de victoires, en snow comme en skate d’ailleurs, en remportant les X Games 13 fois en snowboard (slopestyle et superpipe confondus), et deux fois en skate (vert). Il s’est aussi payé le luxe de deux médailles d’or aux Jeux Olympiques, à Turin puis à Vancouver. Une vraie machine à gagner !

Terje Haakonsen

Né le : 11/10/1974
Habite à : Stovner, en Norvège
Meilleurs résultats : 3 victoires à l’US Open, 5 aux Championnats d’Europe et 3 aux Championnats du Monde, Vainqueur de la Coupe du Monde, 2nd du quarterpipe des TTR World Championship à Oslo en 2012, et plus gros air !

Pas besoin de citer les meilleurs résultats de Terje Haakonsen. Il a tout dominé dans les années 90, gagnant la plupart des gros contests. C’est plus qu’un rider, une légende, la première « star » de ce jeune sport. Tous les pros de la génération d’aujourd’hui le citent comme modèle de leur enfance. Terje Haakonsen a repoussé les limites du snowboard, celles des tricks réalisables, et s’est impliqué totalement dans l’évolution de son sport tout en tentant de garder vivant l’esprit du snow, son essence. C’est entre autre pour cela qu’il a décidé de ne pas participer aux Jeux Olympiques de Nagano, en 1998, et encore pour cela qu’il a co-fondé le TTR, devenu aujourd’hui World Snowboard Tour, un circuit parallèle aux fédérations officielles.

Mark McMorris

Né le : 09/12/1993
Habite à : Regina, Saskatchewan, Canada
Meilleurs résultats : 3 fois vainqueur des Winter X Games en Big Air, 3 fois en Slopestyle, médaille d'or à l'Us Open Championship 2018 en Slopestyle.

Mark Mc Morris, fait partie, avec Seb Toots et Charles Reid, de cette armée de jeunes canadiens talentueux destinés à tout fracasser en big air et en slopestyle. Mark Mc Morris a encore l’air d’un ado, il est timide et gentil, mais il a aussi posé le premier 1440 de l’histoire. Technique, précis et engagé, il passe son temps sur les contests, à rentrer des tricks sur d’énormes kickers. Depuis que le slopestyle est olympique, Mark a encore intensifié sa préparation car il sait qu’il sera parmi les favoris à Sochi. Un gars à suivre également sur le circuit du World Snowboard Tour (ex-TTR) où il pourrait bien se classer dans les premiers.

Danny Davis

Né le : 22/06/1988
Habite à : Higland, dans le Michigan (USA)
Meilleurs résultats : Médaille d'or SuperPipe des X Games 2014, vainqueur du slopestyle du Burton European Open 2009, plusieurs victoires au Dew Tour.

Danny est un rider polyvalent au ride agressif. Particulièrement doué en pipe, Danny Davis fait partie de la poignée de riders qui peuvent faire peur à Shaun White. Aussi talentueux qu’il soit, Danny fait rarement dans la demie mesure : soit ça passe (et il gagne) soit ça casse. Souvent empêtré dans des blessures compliquées, Danny alterne ride et rééducation. Espérons pour lui que la série noire est bientôt terminée, pour qu’il puisse nous régaler de ses tricks techniques et stylés.

Kelly Clark

Née le : 26/07/1983
Habite à : West Dover, dans le Vermont (USA)
Meilleurs résultats : 15 médailles aux X Games en pipe dont 9 en or, vainqueur du TTR 2008/09, plusieurs victoires au Dew Tour, une médaille d’or aux JO de Salt Lake City

Kelly Clark est l’une des filles les plus titrées du monde. Au top de la scène snowboard mondiale depuis 10 ans, c’est aussi la plus régulière en terme de résultats. Elle a gagné tous les plus grands contests au fil du temps, X Games, classement général du TTR, Jeux Olympiques. Kelly Clark est une vraie compétitrice, une rideuse de pipe très technique et engagée. Elle continue sans cesse à travailler et à progresser et elle caracole loin devant les autres filles, remportant tous les contests ou presque auxquels elle participe, avec à chaque fois pas mal d’écart. Les seules à pouvoir lui tenir tête sont Torah Bright et Gretchen Bleiler, et encore !